DESCRIPCIÓN BREVE DE LA IMAGEN
En esta imagen podemos encontrar una publicidad social;
donde destaca a una madre, de origen musulmán, desesperada sujetando a su hijo en
su lecho de muerte. Están situados justamente en el centro de la imagen, lo que
los hacen destacar de todo lo que hay a su alrededor. A sus alrededores, se ven
numerosas manos realizando la seña típica del “me gusta” de Facebook. También
podemos destacar que la imagen está en blanco y negro, y que el ambiente es lo
que parece ser una choza o refugio. En el lado superior izquierdo, se encuentra
una frase que dice “LIKING ISN´T HELPING”, que traducido al español se
entendería como “LOS ME GUSTAS NO FUNCIONAN”. En el lado inferior derecho se
encuentra el nombre y logotipo de la campaña social.
COMPOSICIÓN
·
Fondo y figura: Podemos ver claramente que las
figuras principales de la imagen son el niño con la madre y las manos que los
rodean. El fondo sería lo que es las afueras de una casa u refugio, básicamente,
todo lo demás.
·
Peso visual: Por la posición, las manos del lado
derecho son lo primero que percibimos a la hora de ver la imagen, acorde a la
ley de los tercios. La madre y el niño destacan por una gran cantidad de
factores; por su tamaño, por su contraste, por su forma, y por su aislamiento.
En el tamaño, son la figura más grande de la imagen, comparándola con el resto.
El contraste que tienen en escala de grises los hace sobresalir las prendas que
llevan; destaquemos las blancas, que son el pañuelo de la mujer, los pantalones
del niño y la manta blanca. En la forma, podemos apreciar que forman un
triángulo inclinado, aunque no se vea explícitamente. El porqué se comenta es por
la manera en la que están colocados; la madre sentada con las piernas formando
una “cuna” y el niño postrado, cuyos pies forman una esquina de la figura
geométrica. El aislamiento que presentan no es demasiado debido al ángulo, pero
si lo suficiente para hacer notar que aparentemente están solos. Y eso lo
podemos ver claramente con el valor intrínseco que tienen madre e hijo, por
como están presentados; el niño muriendo, una madre haciendo un esfuerzo por
mantenerlo despierto, y la posición retraída que presentan ambos, y una
aparente soledad ante tantas manos haciendo señas. La frase “LIKING ISN´T
HELPING” puede destacar por el contraste, al ser blanca, pero no va más allá de
ser algo más secundario.
·
Líneas de fuerza e interés: Hay una línea curva
que relaciona todas las manos que apuntan hacía el centro, y cada mano apunta
con una línea recta y directa al centro, creando así una relación de interés
entre las susodichas manos y la mujer con el niño. Otra cosa que podemos notar
es que hay una línea dominante que hace que la imagen se ve más dinámica, desde
la parte superior derecha hasta la inferior izquierda. Crea un equilibrio
dinámico.
·
Estructura compositiva: En este caso, podemos apreciar
unas líneas compositivas en forma radial, siendo las manos las líneas que se
dirigen hacia el centro y madre e hijo el centro mismo de la imagen.
ANGULACIÓN
La angulación que presenta dicha
imagen es claramente un picado hacia las figuras centrales que ya he comentado
en repetidas ocasiones, y que sirve para darle más dramatismo y intensidad a la
imagen. Apunta directamente a la cara del niño que está agonizando, para transmitir
desesperanza y dolor, y a la vez soledad e impotencia, porque nadie lo está
ayudando excepto su madre, que no puede hacer nada y está rodeada de manos que
solamente hacen señas de aprobación.
Se trata de un plano entero, ya
que nos muestra por completo las figuras del centro, pero no las que la rodean,
dándoles aún mayor importancia a los personajes centrales.
La imagen simplemente está en
blanco y negro, y solo con eso ya nos transmite sensación de tristeza, malestar
y soledad. Con tantos tonos grises y negros eso da un mensaje bastante negativo.
Las manchas de sangre de color negra se pueden relacionar con la muerte, y el
gris de las manos con la falta de empatía hacia la madre y el niño. También se
identifican como personajes que no tienen alma y son simples autómatas. Lo
único positivo que se puede destacar de la foto es el paño blanco de la madre
en la cabeza, que da una sensación de esperanza. Gracias a ese contraste de
blanco, nos puede dar la sensación de que existe una posibilidad de que el niño
sobreviva, entre tanta crudeza.
La función que cumple el texto es
simplemente un agregado para entender mejor la situación de la foto y darle un
mayor impacto. Sobresale por su color blanco, pero no demasiado debido a la
posición en el lado izquierdo, siendo lo último que podemos leer. Es pequeño y nos
da una pista de lo que está ocurriendo en la imagen, haciendo referencia a las
redes sociales en situaciones así. El pequeño texto del extremo inferior
derecho es meramente informativo de la campaña.
Se trata de un tipo de publicidad
social, que la podemos también catalogar como “publicidad de choque”, ya que
muestra explícitamente la agonía de un niño pequeño cubierto de sangre. Sirve para
concienciar al público de la situación a través de imágenes bastante sensibles.
La imagen hace una clara referencia a las redes sociales (más concretamente a
Facebook) y sus reacciones ante este tipo de desgracias, más asociado a personas
víctimas de la pobreza o de la guerra. Nos da un mensaje claro: los “me gustas”
no sirven, no alimentan, no curan; en definitiva, no ayudan.
Hace alusión a esas
personas que publican ese tipo de fotos y que dicen que con un solo “me gusta”
ya estás ayudando a la víctima, cuando realmente no es así. Esa persona no
recibe nada de apoyo, y prácticamente es como estar delante de ella y quedarte
parado haciendo esa seña, tal cual en la imagen. Con el anuncio se intenta
incentivar al receptor a que investigue y colabore para proporcionar ayuda de
verdad.
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